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Les meilleurs outils de cartographie du parcours client aident les équipes CX, produit et marketing à visualiser comment les clients interagissent avec votre marque — à travers les points de contact, les canaux et les moments qui renforcent ou brisent l’expérience. La bonne plateforme facilite l’identification des points de friction, l’alignement des parties prenantes, et la transformation des enseignements du parcours en améliorations concrètes.

M’appuyant sur mon expérience à l’intersection de la technologie, de l’innovation en IA et de l’expérience client digitale, j’ai testé et analysé des dizaines d’outils de cartographie du parcours client pour identifier ceux qui apportent une véritable valeur. Chaque plateforme de ce guide a été évaluée pour ses capacités de cartographie, ses fonctions de collaboration, ses intégrations de données, ses analyses, son ergonomie et son retour sur investissement global. Vous trouverez ci-dessous mes recommandations et des conseils pour choisir le meilleur outil pour votre équipe.

Pourquoi faire confiance à nos évaluations logicielles

Nous testons et passons en revue les logiciels de cartographie du parcours client depuis 2021. En tant que professionnels de l’expérience client, nous savons à quel point il est crucial et difficile de faire le bon choix lors de la sélection d’un logiciel.

Nous investissons dans des recherches approfondies pour aider notre audience à prendre de meilleures décisions d’achat logiciel. Nous avons testé plus de 2 000 outils pour différents usages dans l’expérience client et rédigé plus de 1 000 critiques logicielles complètes. Découvrez comment nous restons transparents et notre méthodologie d’évaluation.

Tableau comparatif des meilleurs outils de cartographie du parcours client

Ce tableau comparatif résume les éléments de base concernant chacune de mes principales sélections d’outil de cartographie du parcours. Vous pouvez visualiser les prix et la disponibilité d’essais gratuits ou de démos côte à côte, afin de trouver la solution la mieux adaptée à vos besoins et à votre budget.

Tests et avis des meilleurs logiciels de cartographie du parcours client

Voici une brève description de chaque logiciel de cartographie du parcours client et une explication de leur présence dans ce top 5 :

Idéal pour des analyses de parcours basées sur les enquêtes

  • Essai gratuit + plan gratuit + démo gratuite disponible
  • À partir de $39/mois (facturé annuellement)
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Rating: 4.5/5

Sogolytics est une plateforme d'expérience client et d'enquêtes qui vous aide à recueillir, analyser et agir sur les retours clients. Grâce à des outils prenant en charge la cartographie du parcours client, vous pouvez identifier comment la perception des clients évolue à chaque étape et découvrir les tendances qui influencent la satisfaction à long terme.

Pourquoi j'ai choisi Sogolytics : J'ai inclus Sogolytics en raison de sa capacité à combiner des enquêtes avec la cartographie du parcours client. Cela le rend utile lorsque vous souhaitez obtenir un retour direct de vos clients en plus des données comportementales. Vous pouvez suivre les réactions des clients à différentes étapes du parcours, comparer les expériences entre segments et identifier les axes d'amélioration. Son accent sur la visualisation de données et l'analyse des retours offre un moyen concret de comprendre comment de véritables clients progressent dans les parcours que vous avez conçus.

Fonctionnalités et intégrations remarquables de Sogolytics

Fonctionnalités : cartographie de parcours basée sur des enquêtes, analyse des tendances de retours, tableaux de bord personnalisables, outils d'analyse avancés et modèles d'enquêtes flexibles.

Intégrations : Salesforce, HubSpot, Slack, Microsoft Dynamics CRM, Microsoft Teams, Zendesk, Google Sheets, Mailchimp, ActiveCampaign, Microsoft Excel, Trello et Gmail.

Pros and Cons

Pros:

  • Combine enquêtes et cartographie du parcours
  • Rapports et tableaux de bord personnalisables
  • Intégrations étendues avec des CRM et outils marketing

Cons:

  • Absence de cartographie visuelle de type tableau blanc
  • Les analyses avancées peuvent être complexes

New Product Updates from Sogolytics

Sogolytics Launches AI-Powered Experience Navigator
Sogolytics’ Experience Navigator turns goals into tailored action plans instantly.
March 29 2026
Sogolytics Launches AI-Powered Experience Navigator

Sogolytics introduces Experience Navigator, an AI-powered tool for building strategy and action plans. This update helps teams turn goals into tailored execution plans with relevant metrics and projects in minutes. For more information, visit Sogolytics’ official site.

Meilleur choix pour des parcours clients avec fonctionnalités collaboratives intégrées et multiples intégrations

  • Formule gratuite disponible
  • À partir de $9/utilisateur/mois (facturé annuellement)
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Rating: 4.6/5

Lucidchart est une application de création de diagrammes basée sur le cloud qui vous aide à représenter visuellement des processus et des systèmes.

Pourquoi j'ai choisi Lucidchart : Utilisé par BP, L’Oréal et BMW, Lucidchart simplifie la cartographie du parcours client grâce à une vaste bibliothèque de modèles, une fonctionnalité de glisser-déposer sur une toile infinie, la collaboration en temps réel, un chat intégré, la synchronisation et la sauvegarde automatiques, et bien plus encore. En tant qu'application web, aucun téléchargement ou installation n'est nécessaire et elle fonctionne sur n'importe quel appareil, navigateur ou système d'exploitation.

L'utilisabilité et la valeur sont deux des plus grands atouts de Lucidchart. Son faible coût mensuel combiné à des fonctionnalités intelligentes et à une interface intuitive en fait l'un des outils de wireframing les plus simples à utiliser. Des fonctionnalités telles que les commentaires, les tâches, le partage, l'historique des modifications et l'intégration facilitent la collaboration pour les équipes à distance ou hybrides.

Fonctionnalités et intégrations remarquables de Lucidchart

Fonctionnalités : de nombreux modèles, des diagrammes automatisés, un éditeur par glisser-déposer, une mise en forme conditionnelle et des fonctionnalités de collaboration d'équipe comme la co-création en temps réel, un chat intégré, des commentaires spécifiques aux formes et des curseurs en direct pour voir sur quelles parties de votre cartographie vos collègues travaillent.

Intégrations : disponibles avec Microsoft Office, Atlassian, Salesforce, LinkedIn Sales Navigator, Slack, Amazon Web Services (AWS), Jive, GitHub, BambooHR, Quip et plus encore—including de nombreuses applications via Zapier. Lucidchart propose également des modules complémentaires gratuits pour Google Docs, Sheets et Slides et fonctionne parfaitement avec le tableau blanc virtuel Lucidspark de Lucid pour renforcer la collaboration sur l'ensemble de votre flux de travail. 

Leur formule gratuite comprend 100 modèles et jusqu’à 3 documents modifiables. Vous pouvez aussi opter pour un essai gratuit de 7 jours afin de tester la solution avant de vous engager.

Pros and Cons

Pros:

  • Propose une large gamme de modèles
  • Interface conviviale
  • Propose la liaison des données pour des visuels dynamiques

Cons:

  • La multiplicité des fonctionnalités entraîne une courbe d’apprentissage pour les débutants

Idéal pour la cartographie du parcours avec feedback

  • Essai gratuit de 14 jours + démo gratuite disponible
  • Tarification sur demande
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Rating: 4.4/5

SurveySparrow propose une plateforme de cartographie du parcours client et de collecte de retours, particulièrement adaptée aux équipes souhaitant comprendre le cheminement des clients à travers les points de contact et identifier là où il peut y avoir des frictions ou des opportunités. Si vous travaillez dans l'expérience client, la gestion de produit, le marketing ou le support — et que vous tenez à suivre les interactions depuis le premier contact jusqu'à la fidélisation — SurveySparrow offre à votre équipe un moyen visuel et axé sur les données pour cartographier ce parcours et recueillir du feedback tout au long de celui-ci.

Pourquoi j'ai choisi SurveySparrow

J'ai choisi SurveySparrow en raison de sa fonctionnalité intégrée de cartographie du parcours, qui vous permet de concevoir les étapes du parcours client, de placer des modules de feedback ou d’enquêtes à des points de contact critiques, puis de visualiser ces points de contact comme un chemin connecté — ce qui vous donne une vision globale de la façon dont les clients naviguent à travers votre produit ou service. La possibilité d’intégrer des enquêtes de feedback à des moments précis (par exemple, après un achat ou une interaction avec le support) vous permet de collecter des données exactement là où c’est pertinent.

Fonctionnalités clés de SurveySparrow

En plus de ses capacités de cartographie du parcours, voici quatre autres fonctionnalités de SurveySparrow que vous pourriez apprécier pour la cartographie du parcours client et la collecte de feedback :

  • Distribution multicanale des retours : Vous pouvez envoyer des enquêtes par email, SMS, intégration sur site web, QR codes et plus encore — ce qui vous aide à toucher les clients à différentes étapes du parcours, où qu’ils se trouvent. 
  • Système de gestion des tickets : Simplifie la résolution des problèmes en gérant efficacement les demandes et retours clients.
  • SpotChecks : Permet une collecte ciblée de micro-feedback à des points de contact spécifiques du parcours client.
  • Analyses et tableaux de bord en temps réel : SurveySparrow propose un tableau de bord exécutif et des outils de reporting visuel pour que vous puissiez visualiser les tendances de réponses, les taux de complétion et analyser les retours selon différentes phases ou segments du parcours.

Intégrations de SurveySparrow

Les intégrations comprennent Salesforce, Slack, HubSpot, Mailchimp, Google Sheets, Zapier, Intercom, Zendesk, Microsoft Teams et Shopify. Une API est disponible pour des intégrations personnalisées.

Pros and Cons

Pros:

  • Offre des options de partage facile sur le web, mobile et email.
  • Fournit des analyses basées sur l’IA pour une prise de décision concrète.
  • Prend en charge plusieurs types de questions pour une collecte de feedback variée.

Cons:

  • Options limitées d’exportation de données, impactant la flexibilité des rapports.
  • La couverture des enquêtes sur mobile ou hors-ligne peut nécessiter une configuration supplémentaire dans les scénarios de terrain.

Idéal pour cartographier les parcours multicanaux

  • Essai gratuit de 14 jours
  • À partir de 25 $/utilisateur/mois (facturé annuellement)
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Rating: 4.7/5

Front propose des fonctionnalités de boîte de réception partagée et d’automatisation des flux de travail pour les équipes qui gèrent des parcours clients complexes sur plusieurs canaux. Si vous cherchez à centraliser les conversations clients et à coordonner les réponses, Front offre des outils qui aident les équipes de support, de succès client et d’opérations à rester alignées. Son accent sur la collaboration et l’intégration en fait une solution idéale pour les entreprises souhaitant connecter des points de contact et rationaliser les processus d’expérience client.

À qui s’adresse Front ?

Front convient bien aux équipes de support et de succès client des entreprises de taille moyenne à grande qui doivent gérer un volume élevé de communications clients sur plusieurs canaux.

Pourquoi j’ai choisi Front

Pour les équipes qui cartographient des parcours clients complexes, j’ai choisi Front car ses plus de 160 intégrations facilitent l’unification des données et des flux à partir des outils déjà utilisés. Connecter plateformes CRM, help desk et de collaboration directement à votre boîte de réception partagée permet de suivre chaque point de contact client sans changer de système. J’apprécie la façon dont ce niveau d’intégration soutient une vue plus complète du parcours client et aide les équipes à coordonner les réponses en temps réel. Cela rend Front particulièrement utile pour les organisations qui s’appuient sur plusieurs plateformes pour gérer l’expérience client.

Principales fonctionnalités de Front

D’autres fonctionnalités de Front assistent les équipes dans la gestion des parcours clients multi-canaux :

  • Gestion de la boîte de réception partagée : Organisez et attribuez les messages clients provenant de l’e-mail, des SMS, du chat et des réseaux sociaux dans un espace collaboratif unique.
  • Règles d’automatisation des flux : Configurez des règles personnalisées pour aiguiller, taguer ou escalader les conversations selon le contenu du message ou les données clients.
  • Analyses et rapports : Suivez les performances de l’équipe, les temps de réponse et les tendances de conversation grâce à des tableaux de bord intégrés et des rapports exportables.
  • Commentaires internes et mentions : Collaborez avec vos collègues sur les conversations clients en utilisant des commentaires privés et des @mentions dans chaque fil de discussion.

Intégrations de Front

Les intégrations incluent HubSpot, Salesforce, Asana, Slack, Aircall, FullContact, ClickUp, Chatra, Gainsight et WhatsApp.

Pros and Cons

Pros:

  • Les guides intégrés accélèrent l'intégration des nouveaux utilisateurs
  • Les boîtes de réception partagées facilitent le suivi collaboratif du parcours client
  • Les outils de gestion SLA permettent de suivre les étapes clés du parcours

Cons:

  • Pas d’outil de cartographie visuelle du parcours intégré
  • Personnalisation limitée des champs de données clients

Idéal pour la collaboration en temps réel autour de la visualisation et l'amélioration de l'expérience client

  • Offre gratuite + démo gratuite + essai gratuit disponibles
  • À partir de $3/utilisateur/mois (facturé annuellement)
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Rating: 4.7/5

FigJam est un outil de tableau blanc développé par Figma. Il est conçu pour faciliter le brainstorming, l’idéation et la cartographie des parcours client.

Pourquoi j'ai choisi FigJam : C'est collaboratif, interactif, et il possède un élément en temps réel qui donne l'impression d'être tous dans la même pièce, même si l'on est à des kilomètres de distance. En plus, il est très intuitif à utiliser. Pas besoin d'être un as de la tech pour le prendre en main.

Les notes autocollantes changent la donne. Vous pouvez noter des idées, les déplacer et les regrouper. Les outils de dessin sont aussi très pratiques. Vous pouvez esquisser des idées, créer des diagrammes et même ajouter des émojis. C'est une manière ludique et visuelle de cartographier les parcours client. Et il ne faut pas oublier le suivi du curseur en direct. Vous voyez où se trouve chacun sur le tableau et ce qu'il fait en temps réel, ce qui permet de faire gagner du temps à toute l'équipe.

Fonctionnalités et intégrations remarquables de FigJam

Fonctionnalités : modèles de gestion de projet prédéfinis, audio et chat en direct, tampons et réactions en émojis, accès pour des collaborateurs externes, widgets de calendrier et de chronologie, avatars Bitmoji, lecteur de musique et application mobile.

Intégrations : Figma, Microsoft Teams, Asana, Jira, Mixpanel et Github.

Pros and Cons

Pros:

  • Inclut une application mobile
  • Prise en charge d’un nombre illimité de collaborateurs
  • Inclut plus de 300 modèles

Cons:

  • Pourrait proposer davantage d'intégrations natives

Idéal pour identifier les points d'abandon

  • Essai gratuit de 14 jours + plan gratuit + démo gratuite disponible
  • À partir de $25/mois (facturé annuellement)
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Rating: 4.7/5

Mouseflow est un outil d'analyse du comportement qui vous aide à comprendre comment les visiteurs interagissent avec votre site web. En fournissant des informations sur le comportement des utilisateurs, il vous permet d'identifier les axes d'amélioration et d'optimiser l'expérience utilisateur globale. 

Pourquoi j'ai choisi Mouseflow : L'outil de cartographie des parcours de Mouseflow permet d'identifier facilement les points où les visiteurs perdent de l'intérêt ou quittent votre site. Vous pouvez suivre les taux d'abandon à chaque étape du parcours et analyser l'efficacité de vos pages et de vos actions marketing pour garder les utilisateurs engagés. Ces données vous aident à éliminer les obstacles qui pourraient empêcher les utilisateurs de finaliser des actions comme une inscription ou un achat.

Une autre fonctionnalité utile est la capacité à cartographier les chemins les plus courants que prennent les utilisateurs après avoir atterri sur une page spécifique. Vous pouvez visualiser jusqu'à 10 étapes dans le parcours de chaque visiteur et comparer le comportement réel des utilisateurs avec le parcours que vous aviez initialement conçu. Si les visiteurs ne suivent pas la trajectoire souhaitée, ces informations vous permettent d'ajuster vos contenus, votre navigation ou vos appels à l'action pour mieux les guider.

Fonctionnalités et intégrations clés de Mouseflow

Fonctionnalités : cartes de chaleur, détection de chemins alternatifs, visualisation automatique des tunnels de conversion, suivi de l'interaction avec le contenu, analyse des pages référentes, personnalisation des étapes clés, comparaison des parcours de navigation, identification des points d'abandon, analyse des distractions, optimisation des parcours selon les objectifs, configuration sans code, segmentation des visiteurs et accès à l'historique des données.

Intégrations : Google Analytics, HubSpot, Shopify, WordPress, Wix, Squarespace, Slack, Segment, Optimizely et Sitejet.

Pros and Cons

Pros:

  • Fournit une analyse détaillée des points d'abandon pour optimiser les taux de conversion
  • Suit automatiquement les parcours des visiteurs
  • Permet de regrouper des pages similaires pour des analyses comportementales approfondies

Cons:

  • Les fonctionnalités complètes de cartographie de parcours sont réservées à l'offre entreprise
  • Ne comprend pas de fonctionnalités de test A/B intégrées

Meilleur logiciel pour la conception graphique complexe

  • Essai gratuit de 7 jours
  • À partir de 31,49 $/mois
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Rating: 4.5/5

InDesign est un logiciel de conception de mise en page d’Adobe qui, moyennant une courbe d’apprentissage assez élevée, vous offre une flexibilité illimitée.

Pourquoi j’ai choisi InDesign : Vous pouvez créer, convertir, modifier et collaborer sur des projets de design visuel complexes. Cet outil robuste dispose de tout ce dont vous avez besoin pour construire des cartographies du parcours client et bien plus encore, comme la création de logos, de graphiques pour les réseaux sociaux et de dossiers de presse.

InDesign est un excellent logiciel de planification visuelle « tout-en-un » qui vous permet de créer des pages aux dimensions personnalisées, d’insérer tout type d’élément, du texte aux graphiques, formes et images libres de droits, puis d’exporter dans de nombreux formats, y compris les PDF interactifs. Cependant, si votre objectif se limite à la cartographie de parcours, il sera probablement trop lourd pour vos besoins.

Fonctionnalités et intégrations phares d’InDesign

Fonctionnalités : des milliers de polices, des outils de plume pour le dessin à main levée, des tableaux, boutons, formulaires, animations et de multiples options d’exportation du produit final en images ou en PDF.

Intégrations : elles peuvent être personnalisées grâce à ses API et SDK. Les intégrations natives comprennent Pics.io, Slashdot, Canto, Brandfolder et d’autres logiciels de la suite Adobe Creative.

InDesign est un excellent outil de schématisation si cela ne constitue qu’une partie de vos besoins nombreux en graphisme.

Pros and Cons

Pros:

  • Logiciel de design reconnu et respecté
  • Prend en charge les PDF interactifs
  • Peut être utilisé pour une grande variété de tâches de conception au-delà de la cartographie de parcours

Cons:

  • Chaque utilisateur doit disposer d’une licence distincte
  • Pourrait offrir plus d’intégrations natives

Idéal pour comprendre les parcours grâce aux relectures de session

  • Démo gratuite disponible
  • Tarification sur demande
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Rating: 4.5/5

Fullstory est une plateforme d'analyse de l'expérience numérique conçue pour aider les entreprises à mieux comprendre comment les utilisateurs interagissent avec leurs sites web et applications. En injectant des données comportementales numériques dans vos outils d'analyse, Fullstory permet aux responsables technologiques de prendre des décisions plus éclairées en transformant chaque visite digitale en informations exploitables.

Pourquoi j'ai choisi Fullstory : J'apprécie sa fonctionnalité de relecture de session, qui vous permet d'observer chaque interaction des utilisateurs sur votre site, des clics et défilements aux saisies de formulaires et chemins de navigation. Vous pouvez visionner ces sessions en temps réel ou les revoir plus tard, offrant ainsi une compréhension visuelle et claire des points d'abandon ou de frustration des utilisateurs. La plateforme de données comportementales de Fullstory joue ici un rôle clé, en fournissant des données qualitatives sur les comportements à grande échelle.

Une autre fonctionnalité essentielle est l'analyse des parcours, qui aide à visualiser et explorer les chemins les plus fréquents empruntés par les utilisateurs sur votre site. Cela permet d'identifier facilement quels parcours mènent à la conversion ou, au contraire, à l'abandon. La plateforme segmente également les utilisateurs selon leurs comportements et interactions, vous aidant à identifier les parcours clients les plus importants. En délivrant de véritables informations comportementales, Fullstory permet aux entreprises de détecter les comportements malveillants et la fraude, tout en identifiant leurs clients les plus précieux et en améliorant leur stratégie centrée sur le client.

Caractéristiques et intégrations remarquables de Fullstory

Caractéristiques : cartes de chaleur, entonnoirs d'événements, tableaux de bord personnalisés, détection des erreurs, signaux de frustration, segments d'utilisateurs, outils de collaboration, suivi des données omnicanal, filtres de recherche avancés et exportation des données.

Intégrations : Google Analytics, Segment, Optimizely, Slack et Jira.

Pros and Cons

Pros:

  • Fonctionnalité de carte de chaleur
  • Analyse en temps réel
  • Relectures de session détaillées

Cons:

  • Peut générer un grand volume de données, ce qui peut être déroutant
  • L'analyse mobile est une option payante

Idéal pour la cartographie numérique du parcours client

  • Démo gratuite disponible
  • Tarification sur demande
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Rating: 4.3/5

Totango est une plateforme de réussite client qui peut vous aider à gérer votre expérience client et à cartographier le parcours client pour les produits numériques. Vous pouvez l'utiliser pour suivre l'utilisation et l'adoption de vos produits, ainsi que pour mesurer le succès de vos initiatives en matière de réussite client.

Pourquoi j'ai choisi Totango : Depuis le tableau de bord de la plateforme, vous pouvez voir quelles fonctionnalités sont utilisées et lesquelles ne le sont pas. Son outil d'alerte informe votre équipe lorsque des événements spécifiques surviennent, comme des changements dans les habitudes d'utilisation, l'engagement des clients ou d'autres facteurs. Cela vous permet de suivre le parcours client en temps réel et de réagir immédiatement aux facteurs de risque d'attrition.

Le logiciel propose des outils d'analyse de tendance détaillés pour observer l'évolution des habitudes d'achat et d'utilisation au fil du temps. Cela vous aide à repérer les réactions positives ou négatives à de nouvelles fonctionnalités, mises à jour de produit ou modifications de votre offre. Vous pouvez également obtenir des informations détaillées sur chaque client, y compris des données démographiques, des schémas d'utilisation et plus encore, ce qui vous aide à développer des personas clients.

Fonctionnalités et intégrations remarquables de Totango

Fonctionnalités : suivi de l'utilisation, insights client, scores de santé personnalisables, alertes proactives, analyse des tendances, suivi de l'adoption, gestion de la réussite client, segmentation et ciblage, ainsi que rapports et analyses.

Intégrations : Salesforce, Hubspot, Microsoft Dynamics, Marketo, Pardot, Zendesk, Freshdesk, Google Analytics, Adobe Analytics, Stripe, Recurly, Jira, Trello, et d'autres outils populaires.

Pros and Cons

Pros:

  • Cartographie du parcours simple et configurable
  • Inclut le suivi et l'analyse du score de santé client
  • La fonctionnalité Successplays aide à standardiser l'expérience utilisateur

Cons:

  • La saisie des mises à jour sur les points de contact nécessite de nombreux clics
  • Coûteux par rapport à d'autres outils de cartographie de parcours

Idéal pour la prise en charge de plusieurs parcours par persona

  • Plan gratuit disponible
  • À partir de 25$/utilisateur/mois
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Rating: 4.5/5

Smaply est un outil de cartographie du parcours client qui vous aide à créer des cartes de parcours, des personas et à analyser l'expérience client. Il permet de visualiser les points de douleur à travers les cartes et d'ajouter des détails à chaque point de contact, comme des images, des métriques, du texte enrichi et des parcours émotionnels.

Pourquoi j'ai choisi Smaply :C'est un excellent outil pour visualiser rapidement chaque point de contact client grâce à ses différents outils d'arc et de ligne, et il fonctionne bien pour les équipes réparties géographiquement grâce à la collaboration en temps réel et aux commentaires. De plus, une fonctionnalité précieuse est que les points de douleur, solutions et opportunités peuvent être visualisés dans la matrice de portefeuille – un graphique où les points sont triés par impact et faisabilité. La personnalisation permet à l'utilisateur d'adapter l'outil aux besoins spécifiques des organisations.

Fonctionnalités et intégrations remarquables de Smaply

Fonctionnalités : incluent une variété de fonctionnalités grâce à leur système de lignes et de cartes, une bibliothèque d'icônes, et des modèles pour bien démarrer.

Intégrations : incluent Google Analytics et l'importation de fichiers CSV pour les métriques.

Smaply est gratuit pour trois parcours client, si vous souhaitez l'essayer avant de prendre une décision d'achat.

Pros and Cons

Pros:

  • Vous pouvez facilement lier des ressources numériques dans un répertoire d'images
  • Conforme au RGPD et certifié ISO
  • Les intégrations single sign-on sont disponibles

Cons:

  • Intégrations natives limitées
  • Pas d'essai gratuit

Le meilleur outil de cartographie du parcours pour MacOS

  • Essai gratuit de 14 jours disponible
  • À partir de 59,99 $/an
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Rating: 4.1/5

OmniGraffle est un logiciel de communication visuelle pour MacOS permettant de créer des diagrammes professionnels et d’aider les professionnels qui ont besoin d’organiser ou de communiquer visuellement.

Pourquoi j'ai choisi OmniGraffle : Ils proposent une bibliothèque de gabarits, de modèles et d’icônes pour bien démarrer. Si vous êtes audacieux et avez la main sûre, vous pouvez essayer de dessiner avec l’outil stylo. Il prend également en charge l’Apple Pencil pour une création de diagrammes à main levée encore plus rapide. En résumé, tous les éléments nécessaires pour créer une carte du parcours client peuvent être personnalisés pour refléter l’expérience de votre client.

OmniGraffle dispose de fonctionnalités graphiques avancées, comme un tampon pour copier-coller rapidement et un onglet de calques pour regrouper les éléments. De plus, vos projets peuvent être exportés aux formats PNG, JPG, GIF, BMP, TIFF, PDF, EPS et PSD. Enfin, ce logiciel est disponible de deux façons : via un abonnement ou par l’achat d’une licence traditionnelle. À vous de choisir.

Fonctionnalités et intégrations remarquables d’OmniGraffle

Fonctionnalités : prise en charge de plusieurs calques, toile infinie, vaste bibliothèque de formes, modèles, personnalisation des styles, aimants pour connecter les formes, et onglet de sélection pour éditer ou sélectionner plusieurs éléments de votre toile en masse.

Intégrations : 1Password et l’application Fichiers sur iOS 11 et versions ultérieures.

Bien que cet outil ne dispose pas d’une base de connaissances très fournie, vous trouverez un guide d’utilisation sur leur site web, et leur équipe d’assistance clientèle est également excellente si vous avez besoin d’aide.

Pros and Cons

Pros:

  • De nombreux supports de formation disponibles en ligne
  • Service client accessible par e-mail, téléphone ou sur un canal Slack dédié
  • Disponible via un abonnement mensuel ou une licence standard (paiement unique)

Cons:

  • Non disponible sur les appareils Windows
  • Fonctionnalités limitées pour la collaboration en équipe

Meilleur outil gratuit de cartographie du parcours client

  • Version gratuite disponible
  • À partir de $25/an
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Rating: 4.3/5

Canvanizer est un logiciel de canevas gratuit proposant des modèles de plans d'affaires de base, comme des plans sur 12 mois, diverses matrices vierges, des diagrammes de canevas et des rétrospectives 4L.

Pourquoi j'ai choisi Canvanizer : Il s'agit d'un logiciel qui a récemment développé une version payante, après avoir été un outil gratuit pendant des années. Bien que vous puissiez toujours accéder à la version gratuite et l'utiliser, la version payante offre plus de fonctionnalités et permet de créer des canevas personnalisés au lieu de se limiter aux modèles prédéfinis. Ainsi, vous pouvez utiliser le canevas tableau blanc pour construire votre carte du parcours client à partir de zéro. À partir de là, la conception se fait par un simple glisser-déposer. Vous pouvez exporter tous vos designs en PDF, PNG, texte, CSV ou diaporama.

Fonctionnalités et intégrations phares de Canvanizer

Fonctionnalités : chronomètre, modèles, export PDF et PNG, historiques qui vous permettent de modifier à un moment précis, accès partagé aux fichiers, filtres, et liens pour partager publiquement une version en lecture seule ou une version administrateur de votre travail.

Intégrations indisponibles pour le moment.

Canvanizer 2.0 n'est actuellement pas proposé sous forme d'abonnement mensuel : il vous suffit donc de payer des frais uniques pour accéder au logiciel pendant une année complète.

Pros and Cons

Pros:

  • Propose de nombreux modèles, y compris un canevas du parcours client
  • Également disponible en espagnol, français, italien, néerlandais et polonais
  • La fonction d'historique du canevas garde une trace chronologique des modifications

Cons:

  • Aucune intégration native
  • Support client limité

Idéal pour les bureaux peu technophiles qui n’utilisent pas de SaaS

  • Selon le prix des post-its et marqueurs

Éprouvé et fiable : l’indispensable tableau blanc ! Un tableau blanc peut être utilisé pour tracer des parcours clients. Beaucoup de bureaux en ont un installé quelque part et ils constituent un excellent point de départ pour un brainstorming ou un premier jet.

Les tableaux blancs sont visuels, flexibles et parfaits pour des réunions participatives où les membres de l’équipe ne sont pas collés à un écran. Les tableaux blancs représentent une méthode rapide, fiable et non technique pour construire une représentation visuelle de n’importe quel parcours client. Ils existent en différentes tailles, qualités et gammes de prix. Et n’oubliez pas d’investir dans plusieurs couleurs de post-its pour rendre la cartographie du parcours encore plus ludique !

Vous pouvez en trouver sur Amazon aux alentours de 30 à 60 $.

Pros and Cons

Pros:

  • Aucune courbe d’apprentissage, même minime
  • Coût extrêmement bas
  • Idéal pour les réunions en présentiel

Cons:

  • Impossible d’enregistrer votre travail (mais vous pouvez le prendre en photo)
  • Vous devrez bien finir par nettoyer le tableau blanc

Meilleure cartographie du parcours client grâce à son intégration à Confluence

  • Essai gratuit de 30 jours + démonstration gratuite disponible
  • À partir de 2,80 $/utilisateur/mois (facturation annuelle)

Gliffy est un logiciel de création de diagrammes et un outil de collaboration d'équipe qui est gratuit pour les petites équipes sur Confluence et Jira.

Pourquoi j'ai choisi Gliffy : Étant le seul créateur de diagrammes interactifs intégré à Confluence, j'ai pensé à ajouter cet outil pour vous le faire découvrir si vous utilisez déjà cette plateforme de gestion de projet. Cependant, si vous n'utilisez pas Confluence, vous pouvez quand même accéder à la version en ligne autonome du logiciel.

Gliffy peut être utilisé pour des organigrammes, des maquettes d'interface, et (vous l'avez deviné) des cartographies du parcours client. Il propose une interface glisser-déposer qui permet de concevoir rapidement des diagrammes. De plus, j'apprécie que le panneau latéral dispose d'une section appelée 'utilisés récemment' où il conserve toutes les formes que vous avez utilisées dernièrement.

Toutes les options d'édition pour les éléments du tableau blanc sont accessibles en cliquant une fois sur la forme ou l'objet, et les calques peuvent être gérés à partir du menu supérieur. Enfin, le coin inférieur gauche de l'écran présente un bouton permettant d’accéder à davantage de formes, où vous pouvez importer des formes issues d’entreprises comme Cisco, Apple, Google, Twitter, ainsi que d’autres types de diagrammes.

Fonctionnalités et intégrations remarquables de Gliffy

Fonctionnalités : formes personnalisées, images, texte, modèles, interface glisser-déposer, modèles de projet, partage via URL ou intégration, édition collaborative, suivi des modifications ainsi que des options d'import/export.

Intégrations : Slack, monday.com, Basecamp, WordPress, Trello, teamwork.com, HipChat, Confluence, Google Drive et Jira.

Gliffy est gratuit pour les petites équipes utilisant Confluence et Jira. Pensez à consulter leur tarification spéciale si vous souhaitez obtenir l’outil via Atlassian Marketplace.

Pros and Cons

Pros:

  • Fonctionne sous Windows et MacOSX
  • Cartographie illimitée des diagrammes
  • Outils de dessin intuitifs en glisser-déposer

Cons:

  • Le support client est limité aux heures ouvrables du fuseau EST
  • Les capacités SSO sont limitées à l'offre Enterprise

Idéal pour un accès et une adoption faciles

  • Essai gratuit de 30 jours disponible
  • À partir de $9.99/mois

PowerPoint est la solution de Microsoft en matière de logiciels de présentation, qui n’a plus vraiment besoin d’être présentée. Ce logiciel est si répandu dans les environnements de bureau traditionnels que vous en avez probablement déjà entendu parler, voire déjà beaucoup utilisé.

Pourquoi j’ai choisi PowerPoint : La plupart des gens ont déjà accès à ce logiciel, et il offre une grande flexibilité pour réaliser n’importe quel projet, que ce soit une présentation sur les chiots ou une carte du parcours client. Grâce à l’utilisation de modèles, de formes, d’images, de texte, de titres et de transitions, vous pouvez utiliser PowerPoint pour visualiser le parcours client. Bien qu’il ne dispose pas de certaines fonctionnalités de coédition en direct que possèdent d’autres logiciels de cette liste, Microsoft 365 propose tout de même la possibilité de partager vos présentations en ligne, ce qui en fait une option fiable qui répondra toujours à vos besoins.

Conseil : vous pouvez créer un grand tableau et modifier la largeur des colonnes pour construire vos couloirs de diagramme.

Fonctionnalités et intégrations phares de PowerPoint

Fonctionnalités : version web et mobile du logiciel, des dizaines de formes et objets pour personnaliser vos cartes du parcours client, des modèles, et la personnalisation comme le choix des couleurs, du texte, des images et des émojis pour illustrer des informations spécifiques.

Intégrations : Digital Signage, Facebook, Google Analytics, Google Calendar, Google Sheets, Instagram, JSON et Microsoft Access, ainsi que d’autres outils populaires. PowerPoint est gratuit en version exclusivement en ligne.

Considérez Microsoft PowerPoint si vous y avez déjà accès et souhaitez éviter d’apprendre à utiliser un nouveau logiciel.

Pros and Cons

Pros:

  • Facile à prendre en main
  • Logiciel connu et reconnu pour sa fiabilité
  • Inclus avec d’autres applications sous licence Microsoft 365

Cons:

  • Aucune capacité d’analyse détaillée sur les clients
  • Principalement un outil de cartographie visuelle - pas spécifiquement conçu pour la gestion de l’expérience client (CX)

Autres outils de cartographie du parcours client

Voici quelques autres outils pour définir les parcours clients sur votre site web :

  1. Microsoft PowerPoint

    Idéal pour un accès et une adoption faciles

  2. Reveall

    Idéal pour combiner cartographie du parcours client et hiérarchisation produit

Qu’est-ce qu’un outil de cartographie du parcours client ?

Les outils de cartographie du parcours client sont des plateformes logicielles permettant de visualiser et d’analyser les interactions des clients avec une marque à travers différents points de contact. Ils aident les équipes expérience client à identifier les frictions, aligner les parties prenantes et améliorer le parcours global.

Critères de sélection pour les outils de cartographie du parcours client

Pour choisir les meilleurs outils de cartographie du parcours client, j’ai pris en compte les attentes et points de douleur les plus courants des acheteurs, comme la possibilité de visualiser le parcours client et d’améliorer la collaboration entre services. J’ai également suivi cette méthodologie d’évaluation structurée et impartiale :

Fonctionnalité de base (25 % de la note totale)
Pour figurer dans cette liste, chaque solution devait répondre à ces cas d’usage courants :

  • Cartographier les points de contact client
  • Visualiser les parcours clients
  • Identifier les points de friction
  • Suivre les interactions clients
  • Analyser les retours clients

Fonctionnalités différenciantes (25 % de la note totale)
Pour affiner la sélection, j’ai également recherché des fonctionnalités uniques, telles que :

  • Collaboration en temps réel
  • Exemples et modèles de parcours personnalisables
  • Analyses prédictives
  • Intégration avec d’autres outils
  • Suivi multicanal

Ergonomie (10 % de la note totale)
Pour évaluer la facilité d’utilisation, j’ai pris en compte :

  • Design intuitif
  • Facilité de navigation
  • Courbe d’apprentissage réduite
  • Options de personnalisation
  • Accessibilité mobile

Onboarding (10 % de la note totale)
Pour évaluer l’intégration et la prise en main de chaque plateforme, j’ai considéré :

  • Disponibilité de vidéos de formation
  • Visites interactives du produit
  • Accès à des modèles
  • Webinaires et sessions de Q&R
  • Chatbots d’assistance

Support client (10 % de la note totale)
Pour évaluer le service client de chaque éditeur, j’ai examiné :

  • Support disponible 24/7
  • Base de connaissances et FAQs
  • Délai de réponse aux demandes
  • Disponibilité du chat en direct
  • Forums communautaires

Rapport qualité-prix (10 % de la note totale)
Pour déterminer le rapport qualité-prix de chaque solution, j’ai pris en compte :

  • Tarifs par rapport aux fonctionnalités
  • Tarification par paliers
  • Coût des extensions
  • Remises pour paiement annuel
  • Période d’essai gratuite ou démo

Avis clients (10 % de la note totale)
Pour évaluer la satisfaction globale, j’ai pris en compte les éléments suivants lors de la lecture des avis clients :

  • Taux de satisfaction générale
  • Retours sur la facilité d’utilisation
  • Commentaires sur l’efficacité des fonctionnalités
  • Retour d’expérience sur le support
  • Perception du rapport qualité-prix

Comment choisir un outil de cartographie du parcours client

Il est facile de se perdre dans des listes de fonctionnalités interminables et des structures tarifaires complexes. Pour vous aider à rester concentré lors de votre processus de sélection logiciel, voici une checklist des facteurs à considérer :

FacteurÀ prendre en compte
ScalabilitéVérifiez que l’outil peut accompagner la croissance de votre entreprise. Demandez-vous s’il supporte la montée en charge en termes de volume de données et de nombre d’utilisateurs sans perte de performance.
IntégrationsAssurez-vous que l’outil s’intègre à vos systèmes existants (CRM, emails, plateformes d’analytics) pour un flux et une utilisation des données sans friction.
PersonnalisationRecherchez des options permettant d’adapter l’outil à vos processus et à votre image de marque, via des champs, des mises en page et des cartes de parcours personnalisés.
Facilité d’utilisationOptez pour un outil doté d’une interface intuitive, que votre équipe pourra rapidement prendre en main. Évaluez aussi la disponibilité de ressources de formation pour simplifier l’onboarding.
BudgetFaites correspondre le coût de l’outil à votre budget. Vérifiez la structure tarifaire, y compris les éventuels frais cachés ou de fonctionnalités/utilisateurs supplémentaires.
SécuritéÉvaluez les mesures de protection des données proposées. Recherchez la conformité à des réglementations comme le RGPD, le chiffrement et la gestion des droits d’accès utilisateurs.
SupportPrenez en compte le niveau d’assistance proposé : disponibilité 24/7, chat en direct, base de connaissance complète, etc.
Fonctionnalités essentiellesIdentifiez les fonctions incontournables selon vos besoins, comme la cartographie des parcours, les analyses et les rapports, et évitez de payer pour des options inutiles.

Tendances des outils de cartographie du parcours client

Au cours de mes recherches, j’ai consulté de nombreuses notes de mise à jour, communiqués de presse et journaux de release chez divers éditeurs d’outils de cartographie du parcours client. Voici quelques tendances émergentes à surveiller :

  • Analyses assistées par l’IA : Les outils intègrent l’IA pour apporter des analyses du parcours client et des insights plus poussés sur les comportements des clients. Cela aide les équipes à anticiper les besoins et personnaliser les expériences. Certains éditeurs proposent désormais des fonctionnalités IA qui identifient des tendances et suggèrent des actions à mettre en œuvre.
  • Cartographie omnicanale : La cartographie sur plusieurs canaux (médias sociaux, email, interactions en boutique, etc.) permet aux entreprises d’obtenir une vision globale du parcours client et d’assurer la cohérence de l’expérience sur tous les points de contact.
  • Collaboration en temps réel : Les fonctions qui permettent aux équipes de travailler simultanément sur les parcours favorisent la communication et accélèrent la prise de décision. Certains outils intègrent des espaces de travail partagés et l’édition collaborative en direct.
  • Visualisation avancée : De nouvelles options de représentation rendent les données complexes plus lisibles. Les parcours interactifs et personnalisables aident à détecter rapidement des points de friction et des opportunités d’amélioration. Certains outils offrent désormais une cartographie 3D et des éléments visuels dynamiques.
  • Intégration des retours clients : Les outils intègrent directement les retours des clients dans les cartographies de parcours. Cela permet aux entreprises de réagir rapidement aux besoins et préférences des clients. Les fonctionnalités telles que les enquêtes intégrées et la collecte de feedback deviennent courantes.

Fonctionnalités des outils de cartographie du parcours client

Lors du choix d’outils de cartographie du parcours client, soyez attentif aux fonctionnalités clés suivantes :

  • Outils de visualisation : Créez des cartes claires et interactives qui aident les équipes à comprendre le parcours client en un coup d’œil.
  • Suivi des points de contact : Surveillez chaque interaction qu’un client a avec votre entreprise afin d’identifier les axes d’amélioration.
  • Analyses prédictives : Utilisez des insights pilotés par l’IA pour prévoir le comportement des clients et adapter les expériences en conséquence.
  • Collaboration interfonctionnelle : Permettez aux équipes de collaborer simultanément sur les cartes du parcours, améliorant ainsi la communication et l’efficacité.
  • Cartographie omnicanale : Suivez les parcours clients sur plusieurs canaux pour obtenir une vue complète des interactions.
  • Modèles et bibliothèques : Commencez avec des modèles préconçus que vous pouvez adapter selon les besoins spécifiques de votre entreprise et votre marque.
  • Intégration des retours : Recueillez et intégrez directement les retours clients dans les cartographies pour vous adapter rapidement à leurs besoins.
  • Répertoire centralisé des actifs CX : Stockez des ressources telles que des cartes de parcours, des personas et des documents associés en un seul endroit facilement accessible.
  • Standardisation et branding : Créez des cartographies de parcours en accord avec la marque de votre entreprise pour garantir un format cohérent dans tous les projets.
  • Analyse basée sur l’IA : Exploitez l’intelligence artificielle pour analyser les données du parcours client, identifier les tendances et générer des insights actionnables.

Avantages des outils de cartographie du parcours client

L’implémentation d’outils de cartographie du parcours client offre de nombreux avantages pour votre équipe et votre entreprise. Voici ce à quoi vous pouvez vous attendre :

  • Meilleure compréhension : Visualiser le parcours client aide votre équipe à saisir plus clairement les besoins et les comportements des clients.
  • Meilleure prise de décision : Les analyses prédictives et les données en temps réel fournissent des insights qui guident des décisions commerciales plus pertinentes.
  • Collaboration accrue : Les fonctions de collaboration en temps réel permettent aux équipes de travailler ensemble efficacement, favorisant une meilleure communication.
  • Expériences cohérentes : La cartographie omnicanale garantit que les clients bénéficient d’une expérience cohérente à chaque point de contact du parcours.
  • Adaptation rapide : L’intégration du feedback permet à votre entreprise de réagir rapidement aux retours clients et d’ajuster la stratégie en conséquence.
  • Gain de temps : Les modèles personnalisables et les tableaux de bord interactifs rationalisent les processus, faisant gagner un temps précieux à votre équipe.
  • Protection des données : Des dispositifs de sécurité intégrés protègent les informations sensibles des clients pour garantir conformité et confiance.

Tarifs et prix des outils de cartographie du parcours client

Le choix d’outils de cartographie du parcours client nécessite de comprendre les différents modèles de tarification et forfaits disponibles. Les coûts varient selon les fonctionnalités, la taille des équipes, les modules complémentaires et plus encore. Le tableau ci-dessous résume les forfaits courants, leurs prix moyens et les fonctionnalités typiques incluses dans les solutions de cartographie du parcours client :

Tableau comparatif des forfaits pour les outils de cartographie du parcours client

Type de forfaitPrix moyenFonctionnalités communes
Forfait gratuit0 $Cartographie de base, suivi de point de contact limité et support communautaire.
Forfait personnel5$–25$/utilisateur/moisCartographie du parcours, suivi des interactions, analyses de base et options de personnalisation limitées.
Forfait entreprise30$–75$/utilisateur/moisAnalyses avancées, collaboration en temps réel, intégration du feedback et modèles personnalisables.
Forfait grand compte100$–200$/utilisateur/moisAnalyses prédictives, cartographie omnicanale, sécurité renforcée et services de support dédié.

FAQ sur les outils de cartographie du parcours client

Vous avez des questions sur le processus de cartographie du parcours client ? Ces réponses aux questions fréquemment posées sont un bon point de départ !

Qu'est-ce qu'une carte du parcours client ?

Une carte du parcours client est une représentation visuelle montrant l’expérience d’un client avec votre marque, du début à la fin. Il peut s’agir d’un parcours d’achat complet ou d’une seule partie de l’expérience client, comme une carte du parcours client pour un site web. Les cartes de parcours peuvent être très simples, mais elles peuvent rapidement évoluer en organigrammes complexes avec différents points d’entrée et de sortie, objectifs, points de contact, types de personas et types d’interactions avec votre marque.rnrnLes cartes du parcours client sont aussi appelées carte de l’expérience client, carte de l’expérience utilisateur (UX map) ou carte de persona client.

Quel est le but de la cartographie du parcours client ?

L’objectif de la cartographie du parcours client est de comprendre et d’améliorer l’expérience client. Elle met en avant les étapes nécessaires pour passer de prospect à client payant puis à promoteur de la marque. Ces informations aident à bâtir une meilleure expérience client, en améliorant la satisfaction et la fidélisation.rnrnVoici quelques exemples d’utilisation d’une carte du parcours client :rnu003culu003ern tu003cliu003eAligner les membres de l’équipe sur les facteurs clés de réussite client et les points de douleur.u003c/liu003ern tu003cliu003eCréer une stratégie de gestion de l’expérience client et obtenir l’adhésion des parties prenantes.u003c/liu003ern tu003cliu003eDécouvrir les indicateurs les plus importants à suivre à chaque étape du cycle de vie client.u003c/liu003ern tu003cliu003eMettre en place des automatisations intelligentes pour réduire la charge de travail manuelle des équipes.u003c/liu003ern tu003cliu003eAlimenter les sessions de brainstorming et de planification de projets de votre équipe CX.u003c/liu003ern tu003cliu003eApporter des informations clients dans le prototypage produit et le développement.u003c/liu003ernu003c/ulu003e

Comment créer une carte du parcours client ?

Il existe de nombreuses façons de créer sa carte du parcours client, en utilisant soit un outil de dessin libre, soit une interface logicielle plus structurée avec glisser-déposer. Votre méthode dépendra de votre modèle commercial, du type de produit, de votre secteur, etc.rnrnPar exemple, si vous êtes une marque entièrement en ligne, vous aurez une carte du parcours client digitale, tandis que les expériences en personne peuvent être cartographiées où cela est pertinent. Voici toutefois quelques recommandations simples à suivre :rnu003colu003ern tu003cliu003eSuivez comment les clients découvrent, achètent et utilisent vos produits ou services. Vous pouvez utiliser des outils d’analyse web comme Google Analytics ou des cartes de chaleur pour comprendre votre trafic web et vos taux de conversion. Vous pouvez aussi ajouter une simple question « comment avez-vous découvert [nom de la marque] ? » à votre formulaire d’inscription.u003c/liu003ern tu003cliu003eRecueillez les retours clients et effectuez des recherches utilisateur pour comprendre comment les clients apprennent à utiliser vos produits, leurs fonctionnalités favorites et ce qui génère de la friction ou ce qu’ils aimeraient retrouver. Cela peut se faire via une enquête d’expérience client ou à l’aide d’un logiciel de test de produit.u003c/liu003ern tu003cliu003eAnalysez aussi l’attrition client et l’expérience d’offboarding. Il est important de comprendre ce qui motive l’engagement, mais tout aussi important de saisir ce qui favorise la fidélisation.u003c/liu003ern tu003cliu003eCartographiez-le ! Vous pouvez utiliser un tableau blanc, des post-its, un outil de wireframing ou de création de flowcharts pour visualiser votre parcours utilisateur. Cela peut inclure des étapes telles que la découverte du produit, l’achat et l’onboarding, l’adoption/la réussite, et l’offboarding ou la résiliation.u003c/liu003ernu003c/olu003ernQuelques erreurs fréquentes lors de la cartographie du parcours client sont de s’appuyer sur des sources non vérifiées ou de considérer la carte comme la source unique de vérité. Gardez à l’esprit qu’il existe de nombreux facteurs difficiles à suivre et soyez curieux et créatif pour recueillir des retours plus authentiques, par exemple en consultant des forums en ligne ou les réseaux sociaux pour voir ce que l’on dit de vos produits.

Quelles sont les 5 étapes du parcours client ?

Les u003cstrongu003e5 étapes d’une carte du parcours clientu003c/strongu003e correspondent généralement aux phases clés que traverse un client en interagissant avec une marque. Ces étapes sont :rnu003colu003ern tu003cliu003eu003cstrongu003ePrise de conscience :u003c/strongu003e Le client prend conscience d’un besoin, d’un problème ou d’une opportunité et commence à explorer des solutions potentielles. Cette étape porte sur les premiers points de contact, tels que la publicité, les réseaux sociaux ou le bouche-à-oreille.u003c/liu003ern tu003cliu003eu003cstrongu003eConsidération :u003c/strongu003e Le client recherche des options, compare des produits ou services et évalue ceux qui répondent le mieux à ses besoins. Cela comprend l’interaction avec des sites web, des avis ou des équipes commerciales.u003c/liu003ern tu003cliu003eu003cstrongu003eAchat :u003c/strongu003e Le client décide d’acheter, finalise la transaction et découvre le processus d’onboarding ou de livraison. Il est primordial d’assurer une expérience d’achat fluide et satisfaisante.u003c/liu003ern tu003cliu003eu003cstrongu003eFidélisation :u003c/strongu003e Après l’achat, l’accent est mis sur le maintien d’une relation positive grâce à un excellent service, une communication efficace et une valeur ajoutée. Cette étape inclut le support, le suivi et les programmes de fidélité.u003c/liu003ern tu003cliu003eu003cstrongu003ePromotion :u003c/strongu003e Les clients satisfaits deviennent des ambassadeurs, recommandant la marque via des avis, témoignages ou le bouche-à-oreille, contribuant ainsi à la croissance et à la construction de la confiance à long terme.u003c/liu003ernu003c/olu003ernCes étapes aident les entreprises à comprendre et à améliorer l’expérience client à chaque interaction.

Quelles fonctionnalités rechercher lors du choix d’un outil de cartographie du parcours client ?

Lors du choix d’une application de cartographie du parcours client, recherchez les fonctionnalités suivantes :rnu003culu003ern tu003cliu003eModèles de parcours de nurturing de prospectsu003c/liu003ern tu003cliu003ePoints de contact clients majeurs et mineursu003c/liu003ern tu003cliu003ePoints sur scène/hors-scène de la carteu003c/liu003ern tu003cliu003eDéveloppement de nouvelle base de clientèleu003c/liu003ern tu003cliu003eModèles pour la forme du parcours utilisateuru003c/liu003ern tu003cliu003eÉmotions et motivationsu003c/liu003ernu003c/ulu003e

Comment ces outils gèrent-ils les données issues d'interactions clients hors ligne ?

Gérer les données issues d’interactions hors ligne est un défi que de nombreux outils de cartographie du parcours client relèvent en permettant la saisie manuelle et l’intégration avec des systèmes qui capturent ces interactions, tels que les achats en magasin ou les journaux des centres d’appels. Cela signifie que vous pouvez intégrer des données issues d’interactions en face à face, d’appels téléphoniques, ou de courriers physiques dans vos cartes du parcours client. L’essentiel est de s’assurer que tous les points de contact, digitaux ou hors ligne, sont pris en compte pour obtenir une vue holistique de l’expérience client.

Comment calculer le ROI d’un outil de cartographie du parcours client ?

Pour démontrer le retour sur investissement (ROI) de votre outil de cartographie du parcours client, vous devez montrer la valeur ajoutée, soit par l’augmentation du chiffre d’affaires, soit par les économies réalisées. Vous pouvez le faire facilement en examinant les indicateurs clés avant et après la mise en œuvre de l’outil.rnrnVoici plusieurs stratégies pour y parvenir :rnu003culu003ern tu003cliu003eu003cstrongu003eDéfinissez des objectifs et des indicateurs clés de performance (KPI) :u003c/strongu003e Établissez des objectifs clairs et des KPI associés pour ce que vous espérez accomplir avec votre nouvel outil. Il peut s’agir, par exemple, d’améliorer la satisfaction client ou de réduire vos taux d’attrition. Pour les mesurer, utilisez des KPI tels que le NPS (net promoter score), le CSAT (score de satisfaction client) ou votre taux de rétention dans le temps.u003c/liu003ern tu003cliu003eu003cstrongu003eCalculez les économies réalisées :u003c/strongu003e Évaluez comment le logiciel a aidé à optimiser vos processus, à améliorer l’efficacité et à réduire la charge de travail manuelle. Calculez ensuite les économies produites.u003c/liu003ern tu003cliu003eu003cstrongu003eMesurez l’impact sur le chiffre d’affaires :u003c/strongu003e Déterminez si des indicateurs comme vos taux de conversion, d’upsell et de cross-sell ont augmenté ou baissé depuis l’implémentation de l’outil. S’ils sont en hausse, le chiffre d’affaires supplémentaire peut être attribué à l’amélioration de l’expérience client.u003c/liu003ern tu003cliu003eu003cstrongu003eRecueillez des retours qualitatifs :u003c/strongu003e Interrogez vos clients et vos collaborateurs pour obtenir leur ressenti concernant les changements depuis l’utilisation de l’outil. Ces retours viennent compléter les données quantitatives pour une vision plus globale de l’impact de l’outil.u003c/liu003ernu003c/ulu003e

Comment les outils de cartographie du parcours client gèrent-ils les ressources CX ?

Les outils de cartographie du parcours client sont conçus pour simplifier la gestion des ressources CX, en garantissant cohérence, accessibilité et efficacité dans la création de cartes de parcours percutantes.rnu003colu003ern tu003cliu003eu003cstrongu003eModèles et bibliothèques :u003c/strongu003e Offrent des modèles et bibliothèques préconçus permettant aux utilisateurs de démarrer rapidement. Ces outils incluent généralement des mises en page personnalisables et des options spécifiques à chaque secteur, pour que les équipes se concentrent sur les analyses stratégiques et adaptent le parcours à leurs besoins.u003c/liu003ern tu003cliu003eu003cstrongu003eDépôt centralisé de ressources CX :u003c/strongu003e Proposent une plateforme unique où toutes les ressources de l’expérience client, telles que les personas, les cartes du parcours, et la documentation sont stockées en toute sécurité. Cela permet à tous les acteurs concernés d’accéder à des données à jour et d’y collaborer en temps réel, sans confusion ni redondance.u003c/liu003ern tu003cliu003eu003cstrongu003eStandardisation et branding :u003c/strongu003e Favorisent la cohérence grâce à des modèles standardisés qui respectent les chartes graphiques de l’entreprise. Cela permet de produire des supports visuels professionnels et homogènes, favorisant une meilleure communication inter-départementale.u003c/liu003ern tu003cliu003eu003cstrongu003eIntégration avec d’autres outils :u003c/strongu003e Permettent des connexions fluides avec des plateformes type CRM, outils de gestion d’actifs digitaux et logiciels analytiques. Ces intégrations enrichissent le processus de cartographie en intégrant des données en temps réel, en automatisant les mises à jour et en offrant une vue globale de l’écosystème d’expérience client.u003c/liu003ernu003c/olu003e

Quelles sont 3 stratégies orientées expérience pour construire une carte du parcours client ?

u003colu003ern tu003cliu003eu003cstrongu003eAdoptez une perspective centrée client : u003c/strongu003eFocalisez-vous sur la compréhension du parcours du point de vue du client en utilisant les retours, les personas et les interactions réelles. Cela garantit que la carte reflète ses véritables besoins, émotions et points de friction, plutôt que les suppositions internes.u003c/liu003ern tu003cliu003eu003cstrongu003eExploitez la donnée et l’analytics : u003c/strongu003eRecourez aux données comportementales des clients, comme l’analyse des points de contact, les cartes de chaleur du site et les métriques de tunnel de vente, pour identifier tendances et lacunes. Cette approche basée sur la donnée permet d’affiner l’engagement et d’optimiser l’expérience client.u003c/liu003ern tu003cliu003eu003cstrongu003eOptez pour la collaboration interfonctionnelle : u003c/strongu003eImpliquez les équipes marketing, ventes, service client et développement produit afin de bâtir une carte exhaustive. Cette collaboration garantit la prise en compte de chaque département pour une expérience fluide et cohérente à chaque contact client.u003c/liu003ernu003c/olu003e

Existe-t-il des solutions spécifiques par secteur pour les outils de cartographie du parcours client ?

Oui, de nombreux outils de cartographie du parcours client proposent des solutions adaptées aux spécificités de chaque secteur pour répondre à leurs besoins et défis particuliers. Des fonctionnalités dédiées existent pour des secteurs comme la santé, la banque ou l’assurance, pour aider les organisations à simplifier leurs processus complexes et à améliorer la satisfaction client.rnu003ch4u003eExemples de solutions sectorielles pour la cartographie du parcours client :u003c/h4u003ernu003colu003ern tu003cliu003eu003cstrongu003eSanté : u003c/strongu003eLes outils dédiés à la santé comprennent souvent la cartographie du parcours patient, comme la prise de rendez-vous, les plans de soins et le suivi post-traitement. Ils visent à améliorer la satisfaction des patients et à fluidifier les étapes telles que la téléconsultation et la facturation.u003c/liu003ern tu003cliu003eu003cstrongu003eBanque : u003c/strongu003eLes outils dédiés à la banque permettent de cartographier des parcours clients complexes tels que l’ouverture de compte, la souscription de prêt ou l’accès à des services financiers. Ils s’intègrent fréquemment aux CRM et outils de sécurité pour répondre aux exigences réglementaires tout en renforçant la confiance et l’engagement client.u003c/liu003ern tu003cliu003eu003cstrongu003eAssurances : u003c/strongu003eLes solutions pour l’assurance facilitent le suivi du parcours assuré, des premières demandes jusqu’à la gestion des sinistres et le renouvellement. Elles couvrent des points de contact spécifiques comme les interactions avec les agents et le traitement de la souscription.u003c/liu003ern tu003cliu003eu003cstrongu003eRetail et e-commerce : u003c/strongu003eCes outils cartographient les parcours en ligne et en magasin, avec un accent sur la personnalisation, l’omnicanalité et la mise à jour en temps réel. Des fonctions comme le rappel de panier abandonné et l’intégration des programmes de fidélité contribuent à augmenter conversions et fidélisation.u003c/liu003ern tu003cliu003eu003cstrongu003eServices B2B : u003c/strongu003eLes outils dédiés au B2B traitent des cycles de vente plus longs, de plusieurs décisionnaires et de stratégies de marketing ciblé par compte. Ils permettent notamment de cartographier des parcours à points de contact multiples (consultations, réponses à appel d’offres, négociation de contrats, etc.) afin de mieux s’aligner sur les objectifs business.u003c/liu003ern tu003cliu003eu003cstrongu003eVoyage et hôtellerie : u003c/strongu003ePour ces secteurs, les outils de cartographie du parcours client mettent l’accent sur les moments d’interaction comme la réservation, l’enregistrement et le retour après séjour. Ils s’intègrent aux moteurs de réservation, plateformes d’avis et programmes de fidélité pour enrichir l’expérience à chaque étape.u003c/liu003ernu003c/olu003e

Trouvez le meilleur outil de cartographie du parcours client pour votre équipe

Avoir une bonne compréhension du comportement des clients et de leurs points de friction permet à votre équipe de développer plus facilement de nouvelles initiatives afin d’augmenter les taux de conversion et d’améliorer l’expérience client globale.

Les plateformes de cette liste offrent des outils d’analyse, une représentation visuelle du parcours utilisateur, des workflows automatisés, des profils de persona acheteur et des impact maps regroupant des informations précieuses sur la façon dont vos clients interagissent actuellement avec votre produit.

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Tim Fisher
By Tim Fisher