Software de atención al cliente: guía completa + cómo elegirlo
Si has formado parte de un equipo de atención al cliente, sabes lo abrumador que puede ser supervisar todas esas solicitudes de servicio. Especialmente cuando tienes múltiples canales de comunicación: chat en directo, SMS, correo electrónico, redes sociales y teléfono.
Gestionar todos estos canales sin una herramienta sólida de atención al cliente puede parecerse, bueno…
Ahí es donde ayuda el software de atención al cliente.
Únete a nuestra comunidad para acceder al artículo completo
Desbloquea más contenido para ayudarte a convertir la IA en una ventaja, diseñar experiencias que generen confianza e impulsar el impacto empresarial.
Have an account? Log In
Esta guía explica:
- Qué es el software de atención al cliente
- Sus ventajas
- Tipos
- Cómo elegir el software de atención al cliente para tu empresa.
Vamos a ello.
¿Qué es el software de atención al cliente?
El software de atención al cliente es una herramienta que consolida las comunicaciones con los clientes procedentes de múltiples canales y ayuda a realizar un seguimiento del progreso de las solicitudes de soporte, a menudo desde un único panel. Ayuda a los equipos de soporte a trabajar de forma más eficiente al unificar todos los canales de comunicación, incluso mediante la integración con herramientas externas como un sistema telefónico VoIP o cuentas de redes sociales.
Una solución sólida de atención al cliente ayudará a responder a las consultas de los clientes con mayor rapidez y eficacia, además de crear una mejor experiencia del cliente con el tiempo.
Ventajas del software de atención al cliente
No es imposible ofrecer atención al cliente sin una solución especializada. Muchas empresas pequeñas todavía utilizan líneas telefónicas fijas y una cuenta de Gmail para la atención al cliente.
Pero a medida que haces crecer tu empresa y aumenta tu equipo de atención al cliente, ofrecer asistencia rápida se vuelve complicado. Los errores pueden costarte clientes y dañar tu reputación.
El 40 % de los clientes dejó de hacer negocios con una empresa debido a una mala atención al cliente, y por eso necesitas un software de atención al cliente.
Implementar una solución sólida de atención al cliente ofrece las siguientes ventajas:
- Mejora la comunicación: El software de atención al cliente ofrece visibilidad compartida de los distintos aspectos de ventas y soporte a todos los miembros del equipo y departamentos. Esto mantiene a todos informados y elimina la duplicación de esfuerzos.
- Permite obtener información útil de las interacciones con los clientes: El mejor software de atención al cliente recopila y organiza visualmente los datos de cada interacción con el cliente, incluidos los comentarios, las funcionalidades solicitadas y los problemas frecuentes, para que puedas mejorar la experiencia del cliente con tu producto o servicio.
- Ofrece respuestas más rápidas y una experiencia fluida: ¿Alguna vez has tenido que esperar varios minutos mientras el representante de soporte buscaba tu información? ¿Recuerdas haberte molestado con cada minuto que pasaba? Eso no ocurriría si el representante de soporte tuviera acceso a toda la información que necesita desde el software de atención al cliente.
- Mejora la fidelidad del cliente gracias a respuestas personalizadas: Cuando el equipo de soporte tiene acceso a toda la información que necesita para ofrecer respuestas personalizadas a las solicitudes de soporte, podrá brindar una experiencia del cliente más refinada. ¿El resultado? Clientes fieles que hablarán bien de tu marca a otras personas, lo que generará más negocio.
- Permite escalar el soporte: ¿Cuántas solicitudes de soporte puedes gestionar en una hoja de cálculo? Llegado un momento, cometerás algún error y podrías perder un cliente debido a una atención deficiente. El software de atención al cliente te permite ser más ágil y adaptarte a las necesidades crecientes de tu empresa.
En última instancia, el software de atención al cliente se traducirá en mayores niveles de satisfacción tanto de los empleados como de los clientes.
Tus agentes de atención al cliente y tu equipo de éxito del cliente tendrán las herramientas necesarias para trabajar de forma más inteligente y eficiente. Los clientes disfrutarán de una experiencia más eficiente y personalizada.
¿Convencido?
Analicemos los tipos de software de atención al cliente antes de que elijas uno para tu empresa.
Tipos de software de atención al cliente
Debes analizar las necesidades de tu empresa al crear una infraestructura tecnológica de atención al cliente. Invertir en todo tipo de herramientas abrumará a tu equipo y no generará el mejor retorno de la inversión posible.
En su lugar, piensa en crear la infraestructura tecnológica de atención al cliente como pedir un sándwich de Subway. Eliges las herramientas (ingredientes) que se ajustarán a tus esfuerzos de atención al cliente (deleitarán a tu paladar).
A continuación, analizamos cinco tipos de software de atención al cliente, comenzando por los que ofrecen el conjunto de funciones más completo.
1. Gestión de relaciones con los clientes (CRM)
El software CRM es una base de datos centralizada donde los empleados autorizados pueden consultar la información de los clientes, incluidos sus datos y el historial de comunicaciones.
Un CRM se convertirá rápidamente en tu base de conocimientos sobre los clientes, almacenando detalles granulares como cuándo se creó una incidencia de soporte, cómo resolvió un compañero la incidencia y los comentarios del cliente sobre esa incidencia.
Extraen información de todas las aplicaciones de tu empresa, incluidas herramientas de atención al cliente como el chat en directo y el software de mesa de ayuda.
2. Software de mesa de ayuda
El software de mesa de ayuda recopila los datos de interacción con los clientes de todos los canales de soporte, incluidos el chat en directo, el correo electrónico, el teléfono y las redes sociales.
Sin embargo, no todas las herramientas pueden recopilar datos de todos los canales, por lo que quizá quieras comprobar los canales antes de invertir en un software de mesa de ayuda.
Proporciona a tu equipo de atención al cliente una visión general de las incidencias abiertas en todos los canales. También puedes hacer que el software de mesa de ayuda dirija las incidencias a la persona adecuada para que pueda resolver rápidamente el problema del cliente.
Si esto te resulta familiar, consulta: Las 10 mejores herramientas de software de mesa de ayuda.
3. Bandejas de entrada compartidas
Las bandejas de entrada compartidas pueden utilizarse para el correo electrónico o para un servicio VoIP con funcionalidad de mensajería de texto. Muchos CRM, como HubSpot, ofrecen una bandeja de entrada compartida integrada para los correos electrónicos, pero también puedes adquirir el software de bandeja de entrada compartida por separado.
“El 90 % de los consumidores consideran importante o muy importante recibir una respuesta “inmediata” cuando tienen una pregunta sobre el servicio de atención al cliente.”, concluye un estudio de HubSpot.
Pero ¿qué ocurre si recibes un correo electrónico de un cliente que afirma que Adam, del departamento de ventas, le envió anteriormente un correo ofreciéndole una tarjeta regalo de $50 con su suscripción, pero no recibió ninguna tarjeta regalo?
¿Deberías enviarle un correo electrónico a Adam para confirmarlo? ¿Deberías llamar a Adam durante su pausa para comer?
Bueno, no tienes que hacerlo si utilizas un software de bandeja de entrada compartida, porque tendrás acceso a los correos electrónicos de Adam.
4. Sistema telefónico VoIP
Las líneas telefónicas fijas han quedado obsoletas. Las empresas modernas utilizan sistemas telefónicos VoIP para ofrecer a los clientes la opción de llamar a un número de soporte gratuito.
Un sistema telefónico VoIP también ofrece llamadas y mensajes de texto ilimitados (aunque las llamadas y los mensajes internacionales generalmente tienen un coste adicional), además de otras funciones como la grabación y el desvío de llamadas.
Los equipos que buscan reducir costes pueden empezar con herramientas VoIP gratuitas.
También puedes integrar un sistema telefónico VoIP con herramientas como un CRM para actualizar los datos de los clientes sin interrupciones, o con plataformas como Gong para obtener información práctica a partir de las grabaciones de las llamadas con los clientes.
5. Soporte mediante chat en directo
Probablemente hayas utilizado el soporte mediante chat en directo en algún momento. Normalmente es la opción preferida de los clientes para recibir soporte porque es la más accesible en ese momento.
El software de chat en directo, especialmente los chatbots impulsados por IA de nivel 3, te permite ofrecer respuestas rápidas a tus clientes. Un chatbot inteligente puede ayudar a los clientes a resolver un problema incluso cuando no hay un representante de soporte disponible; este es uno de los principales beneficios del software de chat en directo.
Por lo general, el chatbot solicitará los datos de contacto del cliente y se los transmitirá al equipo de soporte. Después, alguien del equipo podrá ponerse en contacto con el cliente para responder a su pregunta.
Características clave del software de atención al cliente
El software de atención al cliente se presenta en distintas formas, pero antes de invertir tu dinero en una herramienta, debes buscar algunas características esenciales. Estas son las características que debes buscar:
- Soporte omnicanal: Cuantos más canales admita el software de atención al cliente, mejor. Como mínimo, debería integrarse con tus canales de soporte actuales.
- Vista consolidada de los datos del cliente: Si tienes un CRM, no deberías preocuparte por los datos de los clientes. Sin embargo, si dependes de otro tipo de software de atención al cliente, asegúrate de que te proporcione una vista unificada del historial del cliente y de las interacciones actuales en todos los canales de soporte.
- Gestión automatizada de tickets: Los tickets automatizados son una función fundamental que puede agilizar considerablemente la atención al cliente. Esta función dirige automáticamente los tickets de soporte al miembro adecuado del equipo en función del asunto del ticket, la fecha o el nombre de la persona que solicita asistencia.
- Gestión de tareas: La función de gestión de tareas te ayuda a realizar un seguimiento del progreso de las acciones pendientes y permite que los miembros de varios departamentos colaboren. Los responsables pueden seguir el estado de cada ticket de soporte y recibir una notificación cuando se resuelva. Dependiendo del software, también es posible que puedas utilizar la automatización de flujos de trabajo para ayudar a que todo avance.
- Seguimiento del producto: Esta función es especialmente importante para las empresas de software. Las distintas versiones del software presentan problemas diferentes. Debes poder realizar un seguimiento de esos problemas y proporcionar soluciones adecuadas sin tener que preguntar repetidamente al cliente qué versión utiliza.
Ejemplo de software de atención al cliente
Estos son algunos de los ejemplos de software de atención al cliente más populares de los que quizá hayas oído hablar:
1. HubSpot Service Hub
HubSpot es un CRM que reúne todos los datos de los clientes en un único panel. También cuenta con una sección específica llamada HubSpot Service Hub, donde puedes acceder a los datos de los clientes de todos los canales de soporte.
Aunque HubSpot ofrece a tu equipo una visibilidad completa del embudo de ventas y permite automatizar las partes rutinarias del proceso, Service Hub te proporciona información detallada específicamente sobre las interacciones con los clientes.
Ten en cuenta que una solución integral como HubSpot puede resultar un poco abrumadora si nunca has utilizado una solución tecnológica para la atención al cliente. Si es así, quizá quieras empezar con una herramienta de soporte más sencilla.
2. RingCentral
RingCentral es un sistema de VoIP centrado en usuarios empresariales.
Aunque existen alternativas más económicas, RingCentral incluye una gama más amplia de funciones, como grabación de llamadas, puestos de trabajo compartidos y números gratuitos.
Tu equipo puede ofrecer experiencias de cliente fluidas incluso cuando está fuera de la oficina, sin necesidad de invertir en hardware costoso.
3. LiveChat
LiveChat es un popular software de chat. Puedes configurar un flujo de trabajo en LiveChat cuando no haya ningún agente de soporte disponible para ayudar a los clientes a resolver un problema, o crear un ticket de soporte desde la ventana del chat en directo.
La plataforma también se integra con aplicaciones empresariales populares como HubSpot, Zendesk y Google Analytics. Sin embargo, si ya utilizas HubSpot, también tendrás acceso a su propia herramienta nativa de soporte por chat.
4. Zendesk
Zendesk es un sistema líder de gestión de tickets que te ayuda a gestionar las interacciones con los clientes.
Puedes gestionar canales como el correo electrónico y las redes sociales en todos sus planes. Sin embargo, tendrás que actualizar a un plan de nivel superior si también quieres gestionar el soporte telefónico y por chat mediante Zendesk.
En la mayoría de los casos, Zendesk tiene sentido para equipos grandes, dada su complejidad y coste. Sin embargo, si eres una pequeña empresa con un equipo en crecimiento, quizá quieras contratar el plan básico para empezar a probarlo e incorporarlo gradualmente.
5. Zoho Desk
El software de soporte técnico de Zoho, Zoho Desk, ofrece un excelente conjunto de funciones, incluidas integraciones para teléfono y chat, además de una bandeja de entrada compartida. Muchas de sus funciones están reservadas para los planes de nivel superior.
El plan de nivel más alto también desbloquea el acceso a las funciones de autoservicio de Zoho impulsadas por IA. Si crear un portal de autoservicio de clientes con IA está en tu lista de tareas, quizá te resulten interesantes las opciones de autoservicio.
También obtienes muchas integraciones que permiten un intercambio de datos fluido entre tus aplicaciones empresariales existentes.
Cómo elegir un software de atención al cliente para tu organización
Dado que hay demasiadas opciones, desde chatbots de chat en vivo para sitios web hasta herramientas de comentarios de clientes, necesitas un marco que te ayude a seleccionar el software de atención al cliente adecuado.
A continuación, te ofrecemos una visión general del proceso de selección de software de atención al cliente para tu empresa:
- Determina los posibles canales de atención al cliente: Haz una lista de todos los canales de atención que ofreces actualmente y que esperas ofrecer en el futuro.
- Encuentra algunos programas de atención al cliente que ofrezcan esos canales: Haz una lista corta de los nombres de los programas de atención al cliente que ofrecen los canales que utilizas o esperas utilizar para interactuar con los clientes.
- Compara sus funciones: Utiliza la lista de funciones clave mencionada en una sección anterior. Además, prioriza las funciones según las necesidades específicas de tu empresa. Reduce aún más la lista basándote en las funciones.
- Elige según el precio: Una vez que tengas algunas herramientas que ofrezcan los canales de atención y las funciones que necesitas, compáralas según el precio. No deberías elegir la más barata. En su lugar, elige la herramienta más adecuada. Si parece cara, prueba a optar primero por el plan básico.
Qué hacer a continuación
El software de atención al cliente puede mejorar significativamente las experiencias de los clientes y ayudarte a construir relaciones duraderas con ellos.
Además de mejorar la retención de clientes, también verás un aumento del valor de tu marca con el tiempo. Si necesitas ayuda para encontrar la herramienta de atención adecuada, lee nuestra guía sobre el mejor software de atención al cliente.
Sin embargo, las experiencias de los clientes no se limitan a la atención. ¿Qué ocurre con los clientes que nunca han solicitado asistencia? Obtén más información sobre cómo mejorar la experiencia de tus clientes y crea una clientela leal que estará encantada de hablar bien de ti con sus amigos y familiares.
